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今年1-7月，江苏已接待境内外游客5.65亿人次，实现旅游总收入7600亿元。银联商务数据显示，全省文旅消费总额2959.6亿元，同比增长31.4%，占全国9.9%、位居全国第一。全省文旅市场呈现强劲复苏势头，恢复程度好于全国。

文化是旅游的根和魂。当下，文博看展、国风国潮等成为旅游新风尚，“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”等受到游客青睐。譬如，扬州的大运河博物馆，观众身处5面屏环绕的空间中，通过裸眼3D技术，一镜穿越17座运河城市，伴着潺潺流水声，穿过杭州拱宸桥、苏州吴门桥、无锡清名桥，运河两岸的秀美江南依次展开；江宁织造博物馆围绕“江宁织造的历史及职能”与“《红楼梦》文化”两大主题，向来往观众讲述着江宁织造与《红楼梦》的故事。优秀传统文化的创造性转化、创新性发展需要借旅游的加持来“包装”，让有内涵的文化有看头也有说头。

旅游是文化的形和体。好看的“皮囊”终要以有趣丰富的灵魂来支撑，真正让游客眼睛里看过了以后，在心底留下点什么。苏州的平江路上，网红店从老宅中开出来，咖啡店的店招是古色古香的，评弹声与吉他声遥相呼应，烟火气与文艺范相得益彰，最时尚的与最古老的同框让人眼前一亮；南通的蓝印花布博物苑，民间手工制品染于苍蓝，融于日常……当文化不限于场地、不囿于围墙，“诗和远方”就近在眼前。

在人们普遍追求美好生活的今天，多样文化需求迸发，公共文化空间“美不美”“好不好”，直接影响着人气“旺不旺”。有深度、有收获、有意义的旅游项目，不仅能沉浸式体验“诗和远方”，更能带动消费。江苏启动史上最长“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季；常州中华恐龙园开启暑期狂欢季，一张联票从白天开心到夜晚；在连云港市渔湾欢乐城，《美猴王孙悟空》等精彩的歌舞表演每天上演；南京、苏州等地也迎来了演出市场的“井喷”；江苏全省旅游景区数字人民币受理覆盖面达1/5以上，“水韵江苏”数字旅游卡累计销售3452万元、带动旅游消费1.25亿元……文旅活动的持续升温带动了消费活力的不断释放，“以文塑旅”与“以旅兴文”互惠共生，锻造出江苏文旅经济“硬实力”。

文化和旅游既是拉动内需、繁荣市场、扩大就业的重要内容，也在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着显著作用。江苏持续推动“文旅+”的新业态新模式，发展多点支撑、多业共生、多元融合的大旅游产业，形成吸引市场的多维产品，实现全区域、全要素、全产业链发展，让“老树”发“新芽”、让“星火”广“燎原”。

文旅复“苏”展新颜，山水人文皆含“韵”。以文为笔、以旅为墨，我们的幸福图景必将向着纵深铺展，走向更辽阔更精彩的“诗和远方”。(江韵）

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