这种看似简单的毛绒玩具，深受“90后”“00后”等年轻群体的喜爱。此外，在“娃圈”中，流行一套独特的“行话”：那些设计娃娃以及照顾娃娃的人被亲切地称为“娃妈”。
“95后”徐文晴是资深“娃妈”，她告诉记者，按照“娃圈”的分类，棉花娃娃分为“有属性”和“无属性”两类。“有属性”即以明星或一些得到授权的影视人物为原型，“无属性”即没有原型，可以根据个人喜好“定制”。“我的娃娃以‘无属性’的居多，我可以给娃娃们装扮成不同的造型。”
“我现在拥有十几个棉花娃娃，它们不仅仅是玩具，更像是我生活中的伙伴。有时候我会给它们拍照并分享给朋友，感觉它们像是我的心情代言人。每一款棉花娃娃都有不同的装扮，就像我们每个人都拥有不同的风格。”徐文晴说。
以明星、动漫人物等为原型的“有属性”娃娃同样热度很高。“00后”蒋逸睿十分喜欢一位韩国明星，并购买了以其为原型的棉花娃娃。她表示，这是一种情感连接。“我喜欢的偶像在职业生涯中经历了很多冒险和成长，潜移默化地给了我很多鼓励，而这些娃娃则让我能够将这种喜爱具象化、物质化。”
除了明星外，蒋逸睿也提到在二次元文化中，很多动漫人物同样是“有属性”娃娃的来源。“现在有很多品牌和设计师开始通过与热门游戏、动漫、电影等IP合作，推出多样化的娃娃产品，大家可以根据自己的兴趣选择不同的角色和款式。”
