8月13日晚，“健力宝杯”第十七届佛山“西甲”足球联赛进入第5个比赛日，可容纳万人的云秀山体育场几乎座无虚席。比赛中，场上每次流畅的进攻、精彩的进球，都会引发万名观众山呼海啸般的欢呼喝彩声。中场休息间隙，万人合唱经典歌曲《光辉岁月》，看球现场秒变演唱会，氛围感瞬间拉满。
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据统计，当晚的精彩角逐吸引超1.7万人进场观赛。实际上，自本届佛山“西甲”揭幕战打响以来，线下热度持续走高，每逢比赛日云秀山体育场内“万人睇波”已成常态。
线上，佛山“西甲”人气同样火爆。8月5日~14日，三水区融媒体中心官方融媒矩阵直播、视频、新闻报道总流量超过2000万。自开赛以来，佛山“西甲”相关话题登上抖音同城热搜榜5条，在抖音平台带动总流量超过2500万。
仅仅是小组赛，佛山“西甲”何以场场爆满？
根深则叶茂云秀山看球已融入市民生活
作为广东地区为数不多的11人制成年男子业余足球赛，佛山“西甲”已有21年历史。因历年都在三水西南街道举办，市民便将之称为“西甲”。
而要探究佛山“西甲”的历史起源，还得从90多年前说起。
1931年，当三水县运动会第一次出现足球项目，便引发了校园足球热。此后，在足球场地缺乏的20世纪50年代末，人们把西南菜市场当作足球场来踢球，因此还在民间留下“早上菜市场，下午足球场”的佳话。
到了20世纪八九十年代，云秀山体育场赛事频繁，各类杯赛联赛达到高潮，如“肄江杯”足球赛等，“去云秀山睇波”是当时三水人潮流的娱乐节目。
依托浓厚的足球文化底蕴，三水足球事业加速发展。作为广东省首批足球试点城市（县区）之一，自20世纪80年代起，三水就设立了足球后备人才梯队培养计划，先后走出6名国脚，以及“佛山中超第一人”李营健、入选2023年国足亚运队的李永佳等职业足球运动员。
发展至今，足球文化已经嵌进了一代代三水人的基因，上至花甲老人，下至蹒跚孩童。据三水区足协估算，全区有足球人口1万余人，其中青少年球员3000余人。
足球人口不断扩大，场地建设也不断升级。截至2023年，三水共有足球场149个，足球场地数量达到1.8块/万人。近年来，三水更是按照国际级比赛专用场地的标准，建成了芦苞温泉足球基地、威斯汀足球基地、老沙足球基地等一批新的足球场。
场地建设不断升级完善，相应地，三水承办高规格赛事的能力与知名度也日渐提升，先后成功承办第十四届全运会足球项目女子成年组资格赛（广东赛区）、全国青少年足球锦标赛等31项赛事活动。
场内加场外全新升级版赛事嗨翻一夏
本届佛山“西甲”的观众席中，除了有不少本地老街坊，还有粤港澳大湾区城市的众多球迷，更吸引了不少市民游客“路转粉”。
佛山“西甲”魅力何在？本届佛山“西甲”非同寻常，赛事全面升级，更具观赏性、互动性。
一是参赛规模更大。往年佛山“西甲”参赛队伍为12支，以三水本土足球队为主。今年则扩军至26支，跃升为湾区足球盛事。首次有港澳、深圳、广州、东莞等地市的足球劲旅参加，还有卢琳、荣昊等足球明星加盟，让赛事看点十足，吸引“近水楼台”的大湾区球迷到场观赛。
二是赛事特色更鲜明。本届赛事聚焦“功夫足球”特色，主打产业工人的快乐足球，不仅得到市内行业龙头企业踊跃参与，还吸引了腾讯、美的、碧桂园等世界500强企业首次组队出征。比赛中，企业球队强大的亲友团不遗余力地加油助威，快速“搅热”现场氛围。赛事期间设置的高水平邀请赛，也为佛山“西甲”俘获了一批忠实粉丝。
三是互动玩法更丰富。本届佛山“西甲”开幕以来，每场球赛设有线下抽奖互动环节，观众通过扫描二维码抽奖、无人机上屏等方式，即有机会将文旅消费券、冰箱、淋浴套装等实物奖品领回家。同时，佛山“西甲”分享官全民创作大赛同步开启，观众参与活动就有机会获取健力宝一年免费畅饮资格和1吨健力宝的终极大奖。
四是惠民服务更优化。今年，佛山“西甲”在保持免费入场观赛的基础上，将46场比赛都安排在周末及节假日晚上举行，方便更多群众到场。
场内气氛热烈，场外同样热闹。三水大力打好文旅组合拳，将佛山“西甲”与1982创意街区·江边仓和三水啤酒广场联动起来，实现互相引流，相得益彰。睇“西甲”、饮啤酒、品美食，为群众打造“超级周末”。
线上加线下全媒体传播“西甲”屡登热搜
这个夏天，佛山“西甲”盛况空前，离不开新华社、人民日报等30余家中央、省主流媒体以及佛山主流媒体铺天盖地的宣传。
央媒关注带动佛山“西甲”火爆出圈。8月6日，人民日报、新华社客户端不约而同聚焦佛山三水，以文图形式报道本届佛山“西甲”的赛事亮点及揭幕战精彩瞬间。8月7日，中央电视台财经频道接力推出《正点财经》栏目，用长达1分钟的镜头对准赛事亮点、场内场外反响等，报道佛山“西甲”开幕当日盛况。
与此同时，佛山主流媒体火力全开。佛山市新闻传媒中心借助报纸、电台、电视台、佛山+客户端、抖音等宣传矩阵，推出预热短视频、海报、标语、声带、条漫、深度报道等产品，营造浓厚的足球氛围。
三水区融媒体中心做好赛事直播、挖掘赛事亮点及推荐周边玩法等，为广大球迷提供全方位、多样化的看球指南。据统计，三水区融媒体中心官方融媒矩阵的直播、视频、新闻总流量超过2000万。截至8月14日，三水区融媒体中心首发的视频带动佛山“西甲”相关话题登上抖音同城热搜榜5条，热搜话题最高达到Top1，在抖音平台带动总流量超过2500万。
为了帮助市民一键掌握佛山“西甲”的最新赛事情况，佛山^+客户端上线玩转“西甲”频道，开发“赛事资讯”“赛事直播”“比赛竞猜”“场馆导航”“周边停车场”等功能，成为市民群众认识佛山“西甲”的窗口。
在线下宣传方面，三水前期面向社会公开征集佛山“西甲”系列足球赛的赛事标志以及吉祥物设计方案，进一步扩大佛山“西甲”的影响力和知名度。此外，佛山“西甲”元素还出现在公交站户外广告、广场LED屏、小区展板等，掀起全城足球热。
文/佛山市新闻传媒中心记者何艳纯、吕小洁、徐晓杨
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